Apelativa

Mover al receptor

En la función apelativa, o conativa, el mensaje se centra en el receptor y busca influir en su conducta: que compre, obedezca, responda o se convenza. Sus marcas lingüísticas son claras: verbos en imperativo («Cierra la puerta», «Lee las instrucciones»), vocativos («Estimados vecinos:»), segunda persona, preguntas dirigidas al interlocutor y signos de exclamación que enfatizan la orden.

Aparece en la publicidad («Ahorra más con tu tarjeta»), en los avisos («Prohibido fumar»), en las recetas con instrucciones, en los discursos políticos y en las solicitudes. Una petición cortés como «¿Podrías prestarme tu cuaderno?» también es apelativa, aunque no use imperativo, porque su fin es lograr algo del otro.

Una forma práctica de comprobarlo es preguntarte si el texto deja una tarea pendiente para quien lo lee.

Error típico

Dar por apelativo todo texto con una pregunta. Una pregunta que solo plantea un tema («¿Cómo se forman las nubes?») puede abrir una explicación referencial; es apelativa cuando pretende una respuesta o acción concreta de alguien.